Een landingspagina heeft maar een doel: de bezoeker tot een actie bewegen. Geen afleiding, geen zijwegen, alleen een heldere route naar een aanvraag, aanmelding of aankoop. Juist daarom presteren goede landingspagina's vaak veel beter dan een homepage, die voor iedereen tegelijk is gemaakt. In deze gids loop ik de opbouw met je door, zodat je een pagina maakt die scoort en die haalt eruit wat erin zit aan bezoekers.
Wat een landingspagina apart maakt
Een landingspagina is een pagina waar bezoekers gericht op landen, meestal vanuit een advertentie, een mailing of een actie. Het verschil met een gewone pagina is de focus. Waar je homepage van alles laat zien, doet een landingspagina maar een ding: de bezoeker overtuigen om de gewenste stap te zetten. Vaak ontbreekt zelfs het menu, zodat er geen ontsnappingsroutes zijn. Die concentratie is precies wat de pagina zo doeltreffend maakt.
Begin bij een scherp doel
Voordat je iets bouwt, bepaal je het ene doel van de pagina. Wil je offerteaanvragen, aanmeldingen voor een nieuwsbrief of directe aankopen? Dat doel bepaalt alles: de kop, de tekst, het bewijs en de knop. Een pagina met meerdere doelen verdeelt de aandacht en levert minder op. Hoe scherper je het doel formuleert, hoe makkelijker de rest van de pagina invult. Pas als het doel vaststaat, ga je nadenken over de inhoud.
De opbouw van boven naar beneden
Een sterke landingspagina volgt een vaste opbouw die de bezoeker meeneemt:
- Een krachtige kop die meteen de belofte van de pagina duidelijk maakt.
- Een korte ondertitel die uitlegt wat de bezoeker eraan heeft.
- De voordelen in een paar heldere punten, gericht op de bezoeker.
- Bewijs zoals reacties van klanten, cijfers of voorbeelden.
- Een duidelijke knop met een concrete tekst, herhaald op een langere pagina.
Deze opbouw werkt omdat hij twijfels stap voor stap wegneemt en de bezoeker logisch naar de actie leidt. De ervaren versie hiervan regel ik via een landingspagina laten maken.
Focus door afleiding weg te halen
Elke link die niet naar je doel leidt, is een kans om weg te klikken. Op een landingspagina haal je daarom alles weg wat afleidt: het uitgebreide menu, links naar andere pagina's en alles wat niet bijdraagt aan de actie. Wat overblijft, is een rustige pagina met een glasheldere route. Die focus voelt misschien kaal, maar precies dat maakt het verschil in resultaat.
Een landingspagina is geen verkleinde versie van je site. Het is een gerichte pagina met een enkel doel, waarin elke regel de bezoeker dichter bij de actie brengt.
Meten en verbeteren
Een landingspagina is zelden meteen perfect. De winst zit in meten en bijsturen. Houd bij hoeveel bezoekers de actie uitvoeren en probeer kleine aanpassingen: een andere kop, een duidelijkere knop of een korter formulier. Verandert het resultaat, dan weet je wat werkt. Hoe je de opbouw vertaalt naar meer aanvragen, lees je in de gids over meer aanvragen uit je website. Stuur je betaald verkeer, dan is een gerichte pagina helemaal belangrijk.
Zelf doen of uitbesteden?
Een eenvoudige landingspagina kun je met de juiste opbouw zelf in elkaar zetten. Wil je een pagina die echt scoort, met een doordachte opbouw, sterke teksten en een nette uitstraling, dan loont het om die te laten maken. Bij een landingspagina laten maken wordt alles op het ene doel gericht, en vaak staat zo'n pagina snel live. Twijfel je of een landingspagina of een gewone pagina beter past, neem dan vrijblijvend contact op, dan denk ik met je mee.