Voordat je je website optimaliseert voor Google, moet je weten waar je klanten op zoeken. Zoekwoordenonderzoek brengt dat in kaart. Het laat zien welke woorden en zinnen mensen intypen als ze iets zoeken wat jij aanbiedt, en helpt je kiezen op welke termen je realistisch kunt scoren. Zonder dat onderzoek schrijf je voor een publiek dat misschien niet bestaat. In deze gids loop ik stap voor stap met je door hoe je het aanpakt, ook zonder dure tools.
Waarom je hiermee begint
Goede teksten schrijven heeft pas zin als je weet waar je doelgroep naar zoekt. Misschien noem jij je dienst anders dan je klanten dat doen, of zoeken ze op een vraag die jij niet had bedacht. Zoekwoordenonderzoek haalt die kloof weg. Het zorgt ervoor dat je de woorden gebruikt die je klanten echt typen, zodat de juiste mensen op je site terechtkomen. Het is daarmee het startpunt van elke pagina die je wilt laten scoren in Google.
Begin bij je klant
Het beste zoekwoordenonderzoek begint zonder tools, gewoon bij je klant. Stel jezelf de vraag: wat zou iemand intypen die mijn dienst zoekt? Denk aan de problemen die je oplost, de diensten die je biedt en de plaats waar je werkt. Schrijf alles op wat in je opkomt. Vraag ook eens aan bestaande klanten hoe ze je gevonden hebben of wat ze zochten. Die eerste lijst in gewone mensentaal is vaak waardevoller dan een lijst vol cijfers, omdat hij dicht bij de echte zoeker staat.
Termen vinden met gratis hulpmiddelen
Met een paar gratis bronnen breid je je lijst uit:
- De suggesties van Google. Begin een zoekopdracht en kijk wat Google aanvult, dat zijn echte zoekopdrachten.
- De vragen onderaan de zoekresultaten. Het blok met "andere vragen" laat zien wat mensen nog meer willen weten.
- De zoektermen in Google Search Console. Heb je al een site, dan zie je daar op welke woorden je nu al gevonden wordt.
Hoe je dat laatste dashboard leest, lees je in de gids over Google Search Console.
De juiste zoekwoorden kiezen
Niet elke term is even waardevol. Kies op basis van drie vragen: past het bij wat ik bied, zoeken er genoeg mensen op, en kan ik er realistisch op scoren? Voor een lokaal bedrijf zijn longtail-zoekwoorden vaak het sterkst: langere, specifieke termen zoals een dienst plus een plaatsnaam. Daar wordt minder op gezocht, maar de concurrentie is kleiner en de zoeker weet beter wat hij wil. Hoe je daarmee lokaal scoort, lees je in de gids over lokaal gevonden worden in Twente.
Mik niet op de drukste zoekwoorden, maar op de juiste. Een term waarop je echt gevonden wordt, levert meer klanten op dan een populaire term waarop je onzichtbaar blijft.
Zoekwoorden toepassen op je site
Met je gekozen termen ga je aan de slag in je teksten. Verwerk ze op een natuurlijke manier in je koppen, je titels en je lopende tekst, zonder ze er kunstmatig in te proppen. Geef elke belangrijke term zijn eigen pagina, zodat je gericht kunt scoren. Schrijf altijd voor de lezer, want een prettige, behulpzame tekst presteert het best. Hoe je dat doet, lees je in de gids over webteksten schrijven. De technische basis hiervoor regel ik via de SEO-basis.
Zelf doen of uitbesteden?
De eerste lijst maken kun je het best zelf, want jij kent je klanten. Met de gratis bronnen kom je daarna al een heel eind. Wil je zeker weten dat je op de juiste termen mikt en dat je site er technisch goed op is ingericht, dan loont het om dat mee te nemen bij het laten maken van je website, met de SEO-basis erbij. Hoe dat in de prijs van een site past, lees je in wat een website laten maken kost. Wil je sparren over de juiste zoekwoorden voor jouw bedrijf? Neem vrijblijvend contact op.