Een website veroudert sneller dan je denkt. Wat een paar jaar geleden fris en modern oogde, kan nu gedateerd aanvoelen, en dat merken bezoekers. Toch is het lastig om objectief naar je eigen site te kijken, vooral als je hem zelf hebt gemaakt of er gehecht aan bent geraakt. Wanneer is het tijd om te vernieuwen, en wanneer kun je beter wachten? In dit artikel zet ik de duidelijkste signalen op een rij, en leg ik uit wat je vaak kunt behouden.
Het belangrijkste signaal: hij werkt niet meer op mobiel
De meeste bezoekers komen tegenwoordig via hun telefoon. Is je site daar niet op ingericht, met tekst die je moet inzoomen of knoppen die je nauwelijks kunt raken, dan verlies je dagelijks klanten. Dit is het duidelijkste signaal dat een herontwerp nodig is. Waarom mobiel het uitgangspunt hoort te zijn, lees je in mobiel eerst: waarom je site op de telefoon moet kloppen. Werkt je site slecht op een telefoon, dan helpt geen enkele andere verbetering daar nog tegenop.
Andere tekenen dat het tijd is
Naast mobiel zijn er meer signalen. Laadt je site traag, dan haken bezoekers af voordat ze iets zien; de oorzaken daarvan lees je in waarom je website traag is en wat je eraan doet. Past het ontwerp niet meer bij hoe je bedrijf nu is? Kun je zelf niets meer aanpassen omdat het systeem verouderd is? Leveren je pagina's geen aanvragen meer op? Stuk voor stuk redenen om kritisch te kijken. Een verouderde site straalt bovendien iets uit: bezoekers koppelen een gedateerde website onbewust aan een bedrijf dat stil is blijven staan.
Een website is je digitale visitekaartje. Als dat verouderd oogt, twijfelt de klant onbewust of de rest ook bij de tijd is.
Wanneer je beter kunt wachten
Niet elke onvrede vraagt om een volledig herontwerp. Soms is je site nog prima, maar zijn een paar teksten verouderd of mist er een functie. Dan is een kleine aanpassing goedkoper en sneller dan alles overhoop halen. Vernieuw ook niet uit verveling of omdat je een ander mooi vindt: een redesign kost tijd en geld en moet iets opleveren. Werkt je site nog goed op mobiel, laadt hij snel en levert hij aanvragen op, dan hoef je niets te overhaasten.
Houd het goede vast
Een herontwerp betekent zelden bij nul beginnen. Je teksten, foto's en vooral je opgebouwde vindbaarheid in Google zijn waardevol en kun je meenemen. Het gaat erom het sterke te behouden en de zwakke plekken te vervangen. Dat houdt de kosten beheersbaar en zonde van het werk is het niet.
Een redesign zonder schade
Het grootste risico van een herontwerp is dat je je plek in Google verliest. Dat hoeft niet, mits je oude adressen netjes doorverwijst naar de nieuwe. Hoe je dat aanpakt, lees je in je website vernieuwen zonder bezoekers te verliezen. Wil je een frisse site die je vindbaarheid behoudt en weer aanvragen oplevert? Dat verzorg ik bij website redesign, of als een complete website laten maken wanneer een nieuwe start logischer is.
Veelgestelde vragen
Hoe vaak moet een website vernieuwd worden?
Er is geen vaste termijn, maar veel sites zijn na vier tot zes jaar toe aan een opfrisbeurt. Belangrijker dan leeftijd zijn de signalen: werkt de site nog op mobiel, laadt hij snel en past hij nog bij je bedrijf? Zolang dat klopt, hoef je niets te overhaasten.
Kan ik delen van mijn oude website behouden?
Zeker. Vaak zijn je teksten, foto's en vooral je opgebouwde vindbaarheid waardevol om mee te nemen. Een redesign hoeft niet te betekenen dat je bij nul begint. Het gaat erom het goede te houden en de zwakke punten te vervangen.
Verlies ik mijn plek in Google bij een herontwerp?
Dat hoeft niet, mits je het zorgvuldig aanpakt. Als de URL's veranderen, moet je oude adressen netjes doorverwijzen naar de nieuwe. Doe je dat goed, dan behoud je je posities. Slordig overzetten is juist de manier om bezoekers en posities kwijt te raken.